Análisis de un spot publicitario

¿Qué dice el anuncio?

Al comienzo del spot, aparece un texto sobre fondo negro que dice: “A veces, lo mejor que puedes hacer con un regalo… es cambiarlo”, a continuación, aparece un plano de una ciudad vista desde una ventana y leemos primero “El Corte Inglés presenta” y luego “Taladro una historia dirigida por Gracia Querejeta”, después, un hombre en su casa, con su mujer e hijo están sentados a la mesa, por los platos sucios que vemos en ella deducimos que acaban de comer. El hombre llama a su padre por teléfono y le pregunta: “papá, ¿paso por tu casa y me dejas el taladro?”, seguido vemos un coche por la carretera, seguramente sea el hombre yendo a casa de su padre, a lo que este le pregunta: “¿qué vas a hacer? Y el hombre responde: “nada, una estantería para el niño” a la vez que vemos a los dos personajes en lo que parece el garaje del mayor y al mismo tiempo que este coge un taladro, su hijo le pregunta: “y tú, ¿cómo estás?”, a lo que el anciano responde: “aquí, como siempre” mientras le entrega el taladro. En la siguiente secuencia vemos al padre leyendo el periódico sentado en un sillón, suena el teléfono y este pregunta: “¿sí?” Y su hijo le contesta: “oye papá, que tengo que volver a buscar el taladro, ¿necesitas que te lleve algo?” y aparece un plano del hijo con su familia; el padre responde: “no, nada nada, demasiadas cosas tengo ya”, volvemos a ver un plano del mismo coche de antes de camino a casa del padre, y ya dentro de esta el padre pregunta. “¿qué te ha pasado ahora?” y el hijo responde: “nada, una puerta que se ha descolgado”, hay un plano distinto dentro de la casa y el hijo pregunta: “¿cómo llevas esa tos?”, y el padre contesta: “es el tiempo este”, en la siguiente escena vemos a padre e hijo comiendo juntos, ambos haciendo gestos de que la comida está muy buena. A continuación, vemos al hijo con su mujer en el sofá de su casa, con un paquete entre los dos, el cual es un regalo para el hombre, este lo abre y resulta que es un taladro, el hombre no se alegra al ver el regalo y la sonrisa de la cara de la mujer desaparece. Vemos un plano de la autopista con el hijo diciendo: “papá, me paso a verte un momento, que necesito que me vuelvas a prestar el taladro” y a continuación aparecen los dos jugando una partida de ajedrez en casa del padre, ambos pasándoselo bien, la cámara enfoca a los pies del hijo y su padre le dice: “bonitos zapatos”, a lo que este le responde: “ah si, es un regalo del día del padre”, el plano pasa al de un taladro encima de una mesa con libros y en la pantalla el texto: “Hasta el regalo perfecto se puede cambiar”, otro plano de la ciudad y “El Corte Inglés”, “Feliz Día del Padre” “visita elcorteingles.es” y “gracias papá” con el dibujo de una mano; al final del spot escuchamos claramente en la canción que sonaba de fondo: “let me love you again” que significa déjame amarte otra vez.

¿Cómo lo dice?

Se trata de un spot para la televisión de un minuto y doce segundos, es de buena calidad, en el podemos distinguir distintos escenarios como las casas del padre y del hijo, el garaje del padre y la calle en las secuencias en las que sale el coche, además de cuatro personajes que son el hombre, su mujer, su padre y su hijo.

A simple vista no se utilizan trucos digitales como fondos o efectos, es un simple cortometraje con textos e imágenes de carácter realista.

La acción se compone de tres secuencias, la primera secuencia es la primera vez que el hijo pide el taladro a su padre y se divide en tres escenas, en la primera el hijo llama a su padre desde su casa, en la segunda vemos a quien suponemos que es el hijo conduciendo hacia la casa de su padre y la tercera escena; en la segunda secuencia el hijo va a casa del padre por segunda vez, consta de cinco escenas, en la primera el padre está leyendo el periódico y suena su teléfono, en la segunda vemos al hijo en su casa con su familia hablando por teléfono con su padre, en la tercera le vemos otra vez conduciendo hacia la casa del padre, en la cuarta vemos al padre recibiendo a su hijo en la puerta de casa y en la quinta les vemos a ambos comiendo juntos; en la última secuencia el hijo va por tercera vez a casa de su padre, consta de tres escenas, la primera donde vemos que la mujer ha regalado un taladro a su marido pero este no parece contento, en la segunda le vemos conduciendo por la autopista y en la tercera están padre e hijo hablando y jugando al ajedrez.

La transición utilizada para pasar de una escena a otra es el corte, el spot consta de 28 planos de dos o tres segundos de media cada uno, con luz y colores naturales. Lista de planos por orden:

-Gran plano general de una ciudad.

-Plano conjunto del protagonista y su familia.

-Plano medio corto del hijo.

-Plano medio corto de la mujer y el nieto.

-Plano general de la calle en el que sale el coche del protagonista.

-Plano medio corto moviéndose hacia la derecha del protagonista y su padre.

-Plano detalle del taladro en las manos del protagonista.

-Plano detalle un teléfono.

-Primer plano del padre del protagonista.

-Plano medio corto del protagonista y su familia.

-Plano entero del coche del protagonista en la calle.

-Plano medio del protagonista y su padre en la puerta.

-Plano medio del protagonista y su padre en la cocina.

-Plano medio corto del protagonista sentado comiendo.

-Plano medio corto del padre del protagonista sentado comiendo.

-Plano detalle de un regalo.

-Plano medio de la mujer del protagonista.

-Plano detalle del regalo abierto.

-Primer plano del protagonista.

-Primer plano de la mujer del protagonista.

-Gran plano general de una autopista.

-Plano conjunto del protagonista y su padre jugando al ajedrez.

-Plano medio corto del padre.

-Plano detalle de los zapatos del protagonista.

-Plano medio corto del padre del protagonista.

-Plano medio corto del protagonista.

-Plano detalle de un taladro.

-Gran plano general de una ciudad.

Exceptuando los planos detalle y el gran plano general de la autopista, que son picados, el resto de planos son frontales. Predomina la imagen realista frente a la abstracción.

¿Con qué intención?

Los personajes se tratan de una familia de clase media, en la cual el protagonista vive con su mujer y su hijo, y su padre vive solo. En cuanto a los colores, en casa del protagonista, observamos mucho blanco y colores fríos, lo que puede significar distanciamiento, mientras que en casa del padre los colores son más oscuros, lo que indica seriedad, además en los grandes planos generales de la ciudad, vemos un contraste entre los colores fríos de la noche y el amarillo cálido de la luz de las ventanas de los edificios, lo cual nos puede transmitir el bienestar y confortabilidad del hogar.

En el texto, el cual ya he escrito al principio del análisis, nos dicen que hasta el regalo perfecto se puede cambiar y que a veces lo mejor que se puede hacer con un regalo es cambiarlo, todo esto nos lo dicen por la temática del spot, la cual es el Día del Padre.

En el spot, el padre del protagonista vive sólo y no se menciona a la madre, lo cual quiere decir que esta está muerta seguramente, además de que el hijo pone como excusa el ir a por el taladro para pasar tiempo con su padre, en vez de simplemente ir a visitarle porque sí, lo cual puede decir que estuvieran enfadados o no tuvieran buena relación.

El protagonista nos puede decir el significado del spot en una parte del cual en la que está jugando al ajedrez con su padre y este le dice “bonitos zapatos”, a lo que el protagonista le contesta “ah si, es un regalo del día del padre” sin darle importancia, lo que puede decir que no importa hacerle un regalo a tu padre o no, lo que importa es estar juntos, o bien que el regalo es él mismo, es decir, hacer cosas juntos y disfrutar el uno del otro.

El target del anuncio es bastante amplio, ya que va dirigido a todos los padres e hijos y el mensaje como ya he dicho anteriormente, es que lo importante es pasar tiempo juntos y disfrutar de la mutua compañía.